49c永利彩票: 中国广告市场今年上半年分析报告

文丰影业 发布于 2015-08-18 频道: 宣传片
综合2011年上半年中国广告市场的变化,CTR媒介智讯以为下半年,因为媒体刊例变化、广告主整体策略调整,上游本钱增加,终端销售压力的上涨的现象将会持续,企业主的媒体营销策略也将继承发生变化,其中与庶民糊口紧密亲密相关的民生用品广告投放量将会按捺,房地产、金融保险等投资性需求将以广告救市,呈现高量增长。总体来看,2011年下半年抗通胀、抑投契等政府行为将更加深入进行,广告伴随经济发展,全年广告增长将泛起先高后低的态势,CTR猜测2011年下半年中国广告市场仍将继承与经济发展“亦步亦趋”

与去年同期比拟,上半年TOP10品牌仅有一席发生改变,麦当劳新上榜,江中跌出前10,投放增长的品牌涨幅也趋于平稳。同时,通过对比日化行业广告投放量最大的TOP10品牌发现,日化行业的大品牌的媒体策略调整,开始步入中央市场精耕期。表现较显著的是宝洁,因为本钱上涨与终端消费力不足迫使其缩减地方台广告投放,踞守重点市场。
平面媒体比拟去年同期增长放缓,上半年报纸和杂志的增幅分别为16%和15%,也都高于整体广告市场增幅。受国家房地产调控影响,上半年房地产投放报纸广告显著复苏,而象娱乐休闲这种区域性品类广告也成为拉动平面广告的主力。

电台媒体潜力继承攀升,在各媒体类型中依然翘楚,上半年增幅达34%,与去年同期比拟相对不乱。广告主对电台媒体的认可度不断晋升,电台媒体发展远景光明。

户外上半年遭遇传统户外广告大量拆牌,上半年广告投放增幅仅为5%,比拟去年同期下降了18%,也是传统媒体中增长起码的媒体。而传统户外广告的减少则促进了地铁、轻轨等轨道交通媒体的快速发展。在TOP10户外广告类型中,仅地铁、轻轨呈现两位数的增长,尤其是轻轨,因为城市范围小,绝对量低,增长潜力巨大,增幅几近达到一倍。

电视广告增长保持相对不乱,增幅与整体广告市场持平,为14%。61号令已执行一年半,电视广告在广告资源上已完成调整,2011年上半年各级媒体广告资源仅有小幅变化。有改革意识的电视媒体就已将目光转向了打造节目竞争力、优化资源配置、晋升营销力等方面。改版是2011上半年电视媒体的主旋律,而其中中心台只增长了0.4%的电视广告资源,实现了22%的刊例收入增长;省级卫视则压缩了8%的电视广告资源,实现23%的刊例收入增长。媒体刊例增长引起广告转移,中心台媒体的电视广告时长大大缩减,而二线卫视则承接上游卫视的电视广告余量,电视广告时长均有大幅增长。

据权势巨子研究机构CTR最新发布的《2011年上半年中国广告市场分析讲演》显示,在宏观经济保持良性运行的大环境下,第二季度中国GDP同比增幅为9.5%,由前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变,产品上游本钱增加,企业主缩减营销用度,广告投放亦步亦趋,2011年上半年中国传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%,低于去年同期。

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